НОВОСТИ РОССИИ СЕГОДНЯ последние новости России и всего мира

Стратегия развития печатного издания

Оцените материал
(1 Голосовать)
Не важно какой продукт вы выводите на рынок, большое значение имеет правильно продуманная стратегия развития продукта. Это комплекс мер, направленных на развитие бренда на рынке и получение максимальной прибыли. Сегодня мы рассмотрим стратегию развития печатного издания.
Журнал ? инструмент, с помощью которого мы можем предоставлять услуги. Поскольку услуги не имеют себестоимости как таковой, то любое ее предоставление по сути является прибыльным. Основные затраты на производство журнала включает: 1)    Работа редакции (редакторы, корректоры, переводчики, дизайнеры, рекламные менеджеры, промоутеры и т.д.)2)    Печать журнала в типографии3)    Производство компакт-дисков4)    Лицензия5)    Аренда офиса Основные затраты являются практически фиксироваными, при этом стоимость услуг, предоставляемых с помощью журнала, - величина динамическая, т.е. она меняется во времени в зависимости от: 1)    качества предоставляемых услуг2)    своевременности3)    эксклюзивности4)    полезности Чем выше указанные выше пункты, тем больше доход журнал может получать. В любом случае, главная задача журнала ? предоставление услуг. На 90%  - это услуги рекламного характера. Препятствия на пути развития: б) высокие цены ? значительное понижение уже начинает приносить свои первые плодыв) антилояльность целевой аудитории и костность ?нужно максимально подстраиваться и идти навстречу целевой аудитории: поддерживать все фестивали, мероприятия, стараясь по максимуму проявлять их в журнале (начиная с промостатей и заканчивая рекламными макетами) взамен на проявление на их ивентах. До тех пор, пока мы не покажем на деле (а не расскажем), что журнал может делать, пока клиенты не почуствуют зависимость от нашего издания, цена на рекламу не должна повышаться и держаться на минимальных позициях. Лишь спрос на рекламу сможет заставить цены подниматься. Исходя из вышенаписанного, ближайший период развития журнала будет выглядеть так: 1)    качество материала, представленного в журнале, соответсвует необходимым требованиями, поэтому в этом отношении придется лишь удерживать планку и только продолжать развивать2)    удерживаем цены на нынешнем уровне, варьируя их таким образом, чтобы клиенты с удовольствием заходили в журнал (не только прямая реклама, но и различного рода проекты и брендирование). Когда количество проданных полос достигает 15, мы начинаем поднимать цены настолько, чтобы как мнимимум 10 полос при этом оставались проданными3)    проявление максимальной лояльности к целевой аудитории: фестивали, радио и ТВ. Работа по бартеру с максимальным проявлением бренда.4)    Промоушн ? ивенты, брендирование и работа с ивенторами, радио, веб-сайт, мерчендайзинг и региональные представители.
Использование материалов сайта строго запрещено © Новости России сегодня. Все права защищены.